Impacto Económico de la Fira en la Industria Cultural
La Universidad de Deusto y la Coordinadora estatal de Ferias presenta en Madrid el estudio de impacto en la industria cultural
21/12/2010
El jueves pasado en Madrid la Coordinadora de Ferias de Artes Escénicas del Estado español, en la que está integrada la Fira Mediterrània de Manresa, presentó el estudio de impacto inducido por las ferias de artes escénicas en la industria, investigación elaborada por la Universidad de Deusto que ha sido financiada por el Ministerio de Cultura. Durante la última Fira Mediterrània el Conseller de Cultura y Medios de Comunicación Joan Manuel Tresserras ya adelantó una conclusión importante que explicitaba que por cada euro invertido en las ferias por parte de la administración pública, se derivaban siete Ahora Deusto aporta más datos extraídos de este estudio.
El estudio parte del análisis de quince ferias del conjunto del Estado. Durante el 2009 el conjunto de estos mercados acreditó a 2.104 entes profesionales diferentes, de los cuales 1.163 eran compradores, 696 vendedores, y 245 otros (esencialmente servicios auxiliares). En total se acreditaron 2.863 personas profesionales diferentes, de las cuales 1.675 eran compradores. Cada ente profesional generó una asistencia media de 1,44 en los diferentes mercados analizados.
En cuanto al perfil del comprador, la media de capacidad total de contratación de los entes estudiados en cuanto a los productos artísticos es de 236.070 €.
En las ferias, cada ente visualiza una media de 15,75 espectáculos al año. De estos, contrata una media de 1,8 espectáculos, es decir, el 11, 25% de los visualizados.
Además, en las lonjas y otros espacios de negocio de las ferias, cada ente contrata 3,1 espectáculos más.
Por lo tanto, cada ente sale de las ferias con una contratación de 4,9 espectáculos. Como algunos de ellos serán finalmente programados en más de una función o pase, cada feria termina contratante 8,2 sesiones diferentes.
Cada persona profesional compra propuestas artísticas exhibidas en directo por valor de 11.621 €, además de 8.315 € en otros espectáculos artísticos contactados en la lonja. Es decir, en promedio cada profesional compra producto artístico por valor de 19.936 €.
Más allá de las contrataciones, el estudio de la Universidad de Deusto revela que el 27% de los espectáculos que los profesionales compradores contactaron habían sido previamente visualizados en una feria, con independencia de que hubiera un acuerdo final exitoso. En este sentido, las conclusiones de la Universidad de Deusto señalan como uno de los activos de las ferias artísticas el hecho de que actúan como marco de relación. Además de un espacio de compraventa, también contribuyen a la estructuración y el encuentro de los agentes relacionados con el sector artístico. En concreto, durante 2009 las ferias estatales generaron un total de 7.035 contactos.
Por su parte, las compañías artísticas, productoras y distribuidores aún ven este marco de relación de una manera más positiva, ya que declaran haber establecido hasta 8,8 contactos por ente vendedor, es decir, 9.187 contactos totales en las ferias estatales. Esta diferencia al alza viene motivada esencialmente por el hecho que productoras y distribuidores no se limitan a presentar las propuestas artísticas presentadas en el programa oficial, sino que llevan más proyectos en el catálogo. Asimismo, con respecto en particular a los entes distribuidores, resulta relevante el dato que señala que cada uno de ellos llega a contactar con 2,3 compañías o grupos artísticos durante las ferias.
Extrapolación a la Fira
Aunque el estudio de Deusto tiene un ámbito estatal, en el que las ferias catalanas -FiraTàrrega, Feria de Títeres de Lleida y Fira- tienen un peso indiscutible especialmente por el volumen de propuestas que presentan, por el carácter internacional y por el número de profesionales que acreditan, se pueden extrapolar unos datos a la Fira Mediterrània en función de las medias generales.
De esta manera, los entes compradores acreditados en la Fira 2009 habrían generado 606 contrataciones a partir de los espectáculos programados, mientras que a partir del negocio generado en la lonja profesional, que por primera vez se ubicó en la céntrica plaza Porxada, se habrían derivado 1.044 más. Por tanto, la Fira Mediterrània 2009 superaría con creces los primeros indicadores obtenidos por la misma fundación organizadora y llegaría a 1.650 contratos generados, que fueron llevados al escenario en 2763 sesiones o pases diferenciados. El muestreo inicial de que se disponía llegaba a las 1.190 contrataciones. El conjunto de estas contrataciones generaría un impacto económico inducido de 9.926.000 €, de los cuales 3.642.842 € habrían ido a las 105 compañías y grupos programados en la selección oficial, y el resto a contratos generados en el negocio de la lonja y otros espacios de intercambio profesional.
La FUB y la Diputación de Barcelona también participan
La Fira Mediterrània está completando este estudio de la Universidad de Deusto, que tendrá continuidad con el análisis de 2010, con otra investigación realizada por la Fundación Universitaria del Bages sobre los efectos indirectos del mercado manresano, es decir, aquellos gastos que realizan los visitantes y los espectadores como consecuencia del evento-alojamiento, restauración, transporte, compras o entradas-, y con un tercer trabajo financiado por la Diputación de Barcelona que se centra en los efectos generados en concreto desde la vertiente específicamente turística. Estos dos últimos análisis se centran en la Fira 2010.
Enlace Relacionado Estudio de Cofae sobre el impacto de les Ferias
