Impacto Económico de la Fira en Manresa y el Bages
La Fira Mediterrània genera en Manresa 8 € por cada euro invertido
El impacto en la zona es de 2.400.000 € a 2.959.000 €
15/04/2011
Según el estudio de percepción e impacto económico en Manresa y la comarca sobre la última edición de la Fira Mediterrània que ha elaborado la Fundación Universitaria del Bages (FUB), la Fira es notoria, conocida y bien valorada por el público. Los resultados se han hecho públicos en una rueda de prensa realizada en la Cámara de Comercio de Manresa que ha servido para presentar al nuevo presidente del comité ejecutivo de la Fira, Luis Puig Gordi, en tanto que nuevo director del Centro de Promoción de la Cultura Popular y Tradicional Catalana del Departamento de Cultura de la Generalidad de Cataluña. Acompañaba a Puig, Marc Bernadich, coordinador del estudio por parte de la Fundación Universitaria del Bages.
La valoración que realizan los encuestados después de haber asistido a la Fira supera con creces las expectativas iniciales. El 91% de las personas que vinieron a Manresa para la Fira el año pasado, recomendarían la experiencia. Y siguiendo la máxima de que cuanto más se conoce un evento y más interesa, más gasto genera, el multiplicador del impacto económico final señala que por cada euro invertido el año pasado se generaron 8 e de retorno al territorio inmediato de la ciudad de Manresa y de la comarca del Bages.
De 88.000 a 107.000 espectadores
Según el estudio de la FUB, los espectáculos de la edición 2010 de la Fira Mediterrània tuvieron un público que se situaría entre las 88.217 y las 107.368 personas, de las cuales 32.297 vinieron de fuera de la comarca del Bages. El estudio también deja claro que las personas que conocen la Fira la ubican en Manresa de forma automática, un abrumador 98%.
El gasto directo en Manresa y el Bages-es decir el que declaran los mismos usuarios-que generó la Fira en la pasada edición del 2010 fue de entre 1.637.038 € y 2.193.906 €, incluidos los 333.000 € que la Fira invierte a través de las contrataciones a proveedores locales y comarcales. Según el estudio, los manresanos se gastaron una media de 17 € por día, los habitantes del resto de la comarca, 21 €, y los visitantes de fuera del Bages, 24'6 €.
Impacto de 2.400.000 € a 2.959.000 de euros
El impacto económico final total añade lo que técnicamente se denomina gasto agregado, obtenido mediante una estimación de los visitantes a partir del diferencial de desechos generados en la zona de influencia de la Fira, que aumentaron en un 7%. El gasto agregado se suma al gasto directo y resulta una cifra final de entre 2.402.150 € y de 2.959.018 €, lo que supone un retorno de 8 € por cada euro invertido. Según las conclusiones del estudio, estas cifras indican un resultado más notable y por encima de estudios independientes similares.
En cuanto a la valoración general, los encuestados indican que, aunque las expectativas son altas en general, la Fira Mediterrània es más valorada en el recuerdo, a posteriori, que antes o durante su celebración. El estudio detecta que el público de la Fira que compra las entradas, una cuarta parte de los usuarios, es más exigente que el resto y que tiene mucho más interés. También son los que conocen mejor la programación de la Firaa. Por otra parte, el estudio detecta un equilibrio entre el posicionamiento de la Fira como producto dirigido al público catalán, o la Fira como producto exportable de interés fuera de las fronteras del país. Según los responsables universitarios del estudio, éste sería uno de los puntos a mejorar de cara al futuro, para posicionar de forma clara la oferta de la Fira.
Metodología de trabajo
Para realizar el estudio, la FUB realizó 716 encuestas, una cifra muy superior a las encuestas que se realizan normalmente para elaborar este tipo de trabajo. Para diseñar las preguntas a incluir en la encuesta, la FUB entrevistó previamente a diferentes agentes culturales externos en la organización, mayoritariamente de fuera de la ciudad de Manresa.
