Impacte Econòmic de la Fira a Manresa i el Bages

La Fira Mediterrània genera a Manresa 8€ per cada euro invertit

L’impacte a la zona és de 2.400.000 € a 2.959.000 d’euros
15/04/2011

Segons l’estudi de percepció i impacte econòmic a Manresa i a la comarca sobre la darrera edició de la Fira Mediterrània que ha elaborat la Fundació Universitària del Bages (FUB), la Fira és notòria, coneguda i ben valorada pel públic. Els resultats s’han fet públics en una roda de premsa realitzada a la Cambra de Comerç de Manresa que ha servit per presentar el nou president del comitè executiu de la Fira, Lluís Puig Gordi, en tant que nou director del Centre de Promoció de la Cultura Popular i Tradicional Catalana del Departament de Cultura de la Generalitat de Catalunya. Puig ha estat acompanyat per Marc Bernadich, coordinador de l’estudi per part de la Fundació Universitària del Bages.

La valoració que realitzen els enquestats després d’haver assistit a la Fira supera amb escreix les expectatives inicials. El 91% de les persones que van venir a Manresa per la Fira l’any passat, recomanarien l’experiència. I seguint la màxima de que com més es coneix un esdeveniment i més interessa, més despesa genera, el multiplicador de l’impacte econòmic final assenyala que per cada euro invertit l’any passat se’n van generar 8 € de retorn al territori immediat de la ciutat de Manresa i de la comarca del Bages.

De 88.000 a 107.000 espectadors

Segons l’estudi de la FUB, els espectacles de l’edició 2010 de la Fira van tenir un públic que se situaria entre les 88.217 i les 107.368 persones, de les quals 32.297 van venir de fora de la comarca del Bages. L’estudi també deixa clar que les persones que coneixen la Fira la ubiquen a Manresa de forma automàtica, un aclaparador 98%.
La despesa directa a Manresa i al Bages –és a dir la que declaren els mateixos usuaris- que va generar la Fira en la passada edició del 2010 va ser d’entre 1.637.038 i 2.193.906 €, inclosos els 333.000 € que la Fira inverteix a través de les contractacions a proveïdors locals i comarcals. Segons l’estudi, els manresans es van gastar una mitjana de 17€ per dia; els habitants de la resta de la comarca, 21 €, i els visitants de fora del Bages, 24’6€.

Impacte de 2.400.000 € a 2.959.000 d’euros

L’impacte econòmic final total afegeix el que tècnicament es denomina la despesa agregada, obtinguda mitjançant una estimació dels visitants a partir del diferencial de deixalles generades en la zona d’influència de la Fira, que van augmentar en un 7%. La despesa agregada se suma a la despesa directa i resulta una xifra final d’entre 2.402.150 € i de 2.959.018 €, la qual cosa suposa un retorn de 8 € per cada euro invertit. Segons les conclusions de l’estudi, aquestes xifres indiquen un resultat més notable i per sobre d’estudis independents similars.

Pel que fa a la valoració general, els enquestats indiquen que, tot i que les expectatives són altes en general, la Fira Mediterrània és més valorada en el record, a posteriori, que abans o durant la seva celebració. L’estudi detecta que el públic de la Fira que compra les entrades, una quarta part dels usuaris, és més exigent que la resta i que hi té molt més interès. També són els que coneixen millor la programació de la Fira. Per altra banda, l’estudi detecta un equilibri entre el posicionament de la Fira com a producte adreçat al públic català, o la Fira com a producte exportable i d’interès fora de les fronteres del país. Segons els responsables universitaris de l’estudi, aquest seria un dels punts a millorar de cara el futur, per tal de posicionar de forma clara l’oferta de la Fira.

Metodologia de treball

Per tal de realitzar l’estudi, la FUB va realitzar 716 enquestes, una xifra molt superior a les enquestes que es realitzen normalment per elaborar aquest tipus de treball. Per tal de dissenyar les preguntes a incloure a l’enquesta, la FUB va entrevistar prèviament a diferents agents culturals externs a l’organització, majoritàriament de fora de la ciutat de Manresa. Els resultats de l’estudi que va realitzar la FUB al 2010 són complementats pels extrets dels treballs realitzats per la Universitat de Deusto, que se centra en l’impacte induït estrictament en la indústria artística i cultural, i la Diputació de Barcelona, que analitza l’impacte dels visitants de la Fira en el sector turístic de Manresa.