Impacte en el Sector Turístic de la Fira Mediterrània

Impacte dels visitants de la Fira Mediterrània en el sector turístic de Manresa

22/03/2011
Des de fa dos anys, la Delegació de Turisme de la Diputació de Barcelona, a través del seu Laboratori (http://www.diba.cat/turismelocal/laboratori.asp) desenvolupa estudis de caracterització dels turistes que visiten les destinacions turístiques de la província. Fins l’actualitat s’han desenvolupat estudis d’aquesta tipologia, bàsicament, en les zones més turístiques del litoral (Sitges, Calella, Santa Susanna, Malgrat de Mar, Vilanova i la Geltrú, etc.). Tot i això, i gràcies als esdeveniments, també ha estat possible realitzar aquesta tipologia d’estudis en altres zones de l’interior, com ha estat el cas de Vic (Fira del Ram) i Manresa (Fira Mediterrània).

L’objectiu principal d’aquest estudi, realitzat amb la col•laboració de l'Ajuntament de Manresa, és conèixer quin perfil de visitants (turistes i excursionistes de dia) visiten la ciutat durant la Fira Mediterrània (6 i 7 de novembre de 2010) comparant-lo amb un cap de setmana sense esdeveniments (15 i 16 de gener de 2011). A grans trets, l’estudi descriu la tipologia de visitant, la seva procedència, la valoració que fa de la ciutat i els seus serveis d’atenció turística, el grau d’ocupació hotelera i la seva influència en la comarca, el mitjà de transport utilitzat, el paper de la Fira en la decisió de la visita i la despesa generada pel visitant.

L’estudi s’ha realitzat amb enquestadors professionals, en diferents punts del centre de la ciutat durant els dos caps de setmana que ha tingut lloc l’enquesta. En concret s’han realitzat gairebé 3.000 contactes d’on s’han obtingut 515 enquestes vàlides i que són la mostra d’aquest treball (300 durant la Fira i 215 durant el cap de setmana del mes de gener). De la mostra se’n desprèn que el 24% dels entrevistats durant la Fira eren visitants o turistes (12% dels entrevistats durant el cap de setmana del mes de gener d’enguany). Cal destacar que durant la Fira, els allotjaments de la ciutat van registrar un 100% d’ocupació (turistes professionals inclosos), mentre que el cap de setmana del 15 i 16 de gener de 2011, la taxa d’ocupació va tenir una mitjana del 30%.

Els principals resultats de l’estudi són:

• La Fira genera plena ocupació turística. A diferència d’un cap de setmana “normal”, el cap de setmana de Fira, Manresa va convertir molts visitants de dia en turistes amb pernoctacions (11% dels visitants a la Fira).
• Durant el cap de setmana de Fira, l’esdeveniment ha estat la motivació principal de ¾ parts dels entrevistats (visitants amb motiu de lleure). Durant el cap de setmana del mes de gener, Manresa reparteix els motius principals de ser visitada entre el lleure (55%), les compres i comerç (26%).
• El que més agrada de Manresa és la seva oferta comercial i l’ambient de la gent, especialment en les passejades pel Passeig i al Casc Antic de la ciutat. Aquesta percepció global la tenen ¾ visitants i turistes entrevistats.
• Els visitants qualifiquen Manresa durant el cap de setmana de Fira amb una nota de 7,8 (sobre 10) i durant el cap de setmana “normal” 7,5 (sobre 10). S’aprecia una lleugera millora en la valoració de la destinació en el cas del cap de setmana de Fira en comparació amb el cap de setmana “normal”.
• Si hom analitza la valoració pels subsectors turístics, l’estudi indica que els Comerços són els millors valorats pels visitants i turistes a Manresa (7,7 sobre 10), seguit de la Restauració (7,3 sobre 10), l’Oci Nocturn (6,7 sobre 10) i l’oferta cultural (6,7 sobre 10). El que menys, són els allotjaments. Aquest aspecte és molt similar entre els dos caps de setmana analitzats.
• La meitat dels visitants a Manresa durant el cap de setmana de Fira procedia de la mateixa comarca del Bages (53%) i gairebé un 40% de la resta de la província de Barcelona.
• El cotxe privat és el mitjà que s’utilitza de forma massiva (94% en el cas dels visitants durant el cap de setmana de la Fira i 86% durant el cap de setmana “normal” del mes de gener).
• La despesa del visitant (per motius de lleure) per dia i sense considerar transport i aparcament és del voltant dels 25 Euros durant el cap de setmana de Fira i 28 durant un cap de setmana ordinari. Això respon a les següents raons: o Durant la Fira la motivació principal “Compres i/o Comerç” no és tant important per l’ entrevistat que en el cap de setmana “normal”, on la motivació principal, al no haver-hi Fira és precisament les compres. o Durant la Fira s’identifica un important segment de visitants que gasta entre 10 i 30 Euros i molt pocs amb menys de 10 euros o més de 50 euros. En canvi els hàbits de despesa del visitant del cap de setmana “normal” queden molt més dispersos entre un segment que gasta més de 50 euros i un segment que gasta menys de 10 Euros.
• La importància del Comerç i les Compres resulta encara més significatiu si hom analitza la distribució de la despesa del visitant per subsectors d’activitat. Així, durant el cap de setmana de la Fira, la Restauració representa 2/3 part de la despesa. Durant el cap de setmana “normal”, la despesa queda repartida gairebé a parts iguals amb el Comerç.
• Durant el cap de setmana de la Fira, el visitant turista indica que ha vist una mitjana de 3 espectacles (4 en el cas del visitant professional).

L’estudi del Laboratori de Turisme realitzat a Manresa ha de servir per identificar, amb dades i amb una metodologia de camp rigorosa, els principals punts forts i punts febles de la ciutat en matèria turística. El treball identifica, amb claredat, l’impacte econòmic que genera la Fira Mediterrània a la ciutat tot comparant-ho amb el que succeeix durant un cap de setmana “normal”. Aquests resultats han de permetre a l’ajuntament i a l’oficina de turisme tenir un indicador prou valuós per complementar les accions de millora en el turisme a la ciutat de Manresa.